然后重新申请挂牌 男孩游戏充5.8万

恒大冰泉挥泪作别新三板:三年白交40亿天价学费   新浪财经新三板讯 新三板上的明星企业数不胜数,恒大淘宝绝对算是耀眼的一个。俱乐部再登顶亚洲之巅,“亚洲足球第一股”也颇受马云爸爸青睐,亏损惨重但依然撑起近200亿市值。而在恒大多元化布局下的另一家企业恒大冰泉,在资本化道路上就没这么顺利了。   去年七月,恒大矿泉申请挂牌新三板;8月3日,收到股转系统的反馈意见回复,股转要求其在10个工作日内就公司存在的七大问题作出补充回应,然而,恒大冰泉并未给出回复。9月24日,港股上市公司公告称,恒大冰泉“申请终止挂牌审核”,并计划和恒大地产内部的粮油、乳业合并,然后重新申请挂牌,或者进行其他资本运作。   一年过去了,新三板没等来“重新申请挂牌”的恒大冰泉,倒是等来了恒大冰泉、恒大粮油、恒大乳业三块业务被出售的信息,并称将整合资源集中发展地产主业及其他业务。许老板这一步棋欲意何为?   恒大冰泉大手笔运作面世 却白交40亿天价学费   恒大冰泉的出场方式是令人惊喜的。2013年11月9日,亚冠决赛的全球瞩目之夜,广州恒大队员第一次身穿胸前印有“恒大冰泉”字样的全新球衣出战。CCTV-5和广东卫视的比赛转播间隙,时长5秒钟的恒大冰泉广告频繁播放。   次日,恒大集团迅速宣布正式推出旗下最新高端矿泉水品牌――恒大冰泉。而后又开始了新一轮媒体的大面积传播推广。据许家印透露,这次品牌宣传砸出13亿,仅仅用了20天。事实上,恒大冰泉在面世期的营销的确是成功。一个最明显的例子是,恒大冰泉上市2个月后,恒大在清远的恒大旅游城召开了一场逾3000人的经销商订货会,现场签约订货的交易额达57亿元。   可在此之后,营销效用递减、高管初涉水业、技术磨合与生产线改造等诸多问题逐渐凸显出来,危机也浮出水面。2015年3月30日,恒大集团向外界披露其2014年业绩,矿泉水业务亏损达23.7亿元。   同年7月,恒大曾计划分拆恒大冰泉单独上市。根据当时普华永道的审计数据显示,恒大矿泉2013年、2014年和2015年1月至5月分别营收3480.22万元、9.68亿元和2.84亿元,净利润分别为-5.52亿元、-28.39亿元和-5.55亿元,累计额亏损高达40亿。   这显然与许家印当初“恒大冰泉的销售额2014年要达到100亿元,2016年销售额要达到300亿元。”的战略目标背道而驰。   挥泪作别新三板 多么痛彻的领悟   在完全看不到广告营销对恒大冰泉业绩的加持效果之后,恒大冰泉要想方设法解困。办法有很多种。   降价是一个选择。2015年9月,恒大冰泉召开发布会宣布旗下产品全线降价,主打产品500ml装从此前的4元调整为2.5元,350ml、1.25L、4L产品全国零售价也分别从此前的3.8元、6元、25元调整为2.5元、5元和12.5元,降幅最高达到了50%。但此次价格的全线下调并没有挽救恒大冰泉的颓势,相反却使其陷入了目标消费群体界定混乱的漩涡。   资本运作是另一个选择。去年4月初的媒体报道上,许家印说,“按照恒大地产的计划,三年之后,旗下的矿泉水、粮油以及乳业将分别在香港独立上市。”   但计划赶不上变化。新三板去年那么火,很快恒大冰泉就转向新三板。去年7月,恒大矿泉向全国股转系统申请挂牌新三板。但是8月3日,恒大矿泉收到了股转系统的反馈意见回复。股转系统要求恒大矿泉就其中存在的七大问题作出补充回应,同时要求恒大矿泉在10个工作日内对反馈意见逐项落实。不过,恒大矿泉并没有在期限内做出回应。   9月24日,港股上市公司公告称,恒大冰泉“申请终止挂牌审核”,并计划和恒大地产内部的粮油、乳业合并,然后重新申请挂牌,或者进行其他资本运作。   一年过去了,新三板没等来“重新申请挂牌”的恒大冰泉,倒是等来了恒大冰泉、恒大粮油、恒大乳业三块业务被出售的信息。   恒大快消业务卖身 许老板还是那个地产界安静的美男子   烧掉这些钱后,许老板终于放弃了恒大冰泉。   9月28日早间,恒大公告称,从公司发展战略考虑,出售集团在粮油、乳制品及矿泉水业务中的全部权益,总代价约为27亿元,随后公司将更加专注于房地产及其他相关业务。   业内人士分析认为,对于恒大而言,剥离这些亏损业务并非坏事,恒大不仅能从不熟悉的业务领域退出,还能收回一些投资,在如今楼市火爆的市场行情下是一个合适且对投资有益的动作。   恒大在走了三四年“弯路”后,割断长期亏损板块,集中资源发展地产主业及其他业务,也是其多元化战略的一次调整,其投资板块轮廓也更加清晰。至于这些现金许老板具体怎么投,还要拭目以待。 进入【新三板主题吧】讨论相关的主题文章: